Comment évaluer l’attrait du paysage économique allemand ?
Comment évaluer l’attrait du paysage économique allemand ? Bien que certains rapports signalent une détérioration des conditions d’implantation, les investisseurs étrangers continuent de percevoir de vastes opportunités commerciales dans la reconfiguration en cours de l’Allemagne pour les années à venir.
D’après la récente enquête de KPMG intitulée « Business Destination Germany 2024 », réalisée auprès de 350 directeurs financiers des principales filiales allemandes de groupes internationaux, d’autres pays et régions sont désormais perçus comme affichant une croissance plus dynamique que l’Allemagne. Selon cette étude, tous les indicateurs d’attractivité pour l’implantation se dégradent. Les principaux obstacles à l’investissement en Allemagne sont identifiés comme étant la bureaucratie excessive, les coûts élevés de l’énergie, le retard dans la transformation numérique, la complexité réglementaire liée à l’ESG, ainsi que le manque de dynamisme dans l’adoption technologique.
Les mutations en cours en Allemagne suscitent l’intérêt des investisseurs étrangers
Malgré les défis, plus de la moitié des directeurs financiers internationaux interrogés (52 %) perçoivent des opportunités lucratives dans les grands projets de transformation en cours en Allemagne, tels que la transition énergétique, l’atteinte de la neutralité climatique, la numérisation, l’amélioration des infrastructures et la modernisation du paysage économique. Ils expriment ainsi leur intention d’investir dans le pays au cours des cinq prochaines années. Seuls 7 % prévoient de réduire leurs activités en Allemagne, tandis que 37 % envisagent d’accroître leur engagement.
Par rapport à l’Union européenne, l’Allemagne conserve une position de force dans la plupart des critères d’implantation. Le niveau de vie (classé dans le top 5 par 72 % des répondants) ainsi que la sécurité publique (par 69 %) reçoivent des éloges particuliers. De plus, la situation géographique stratégique de l’Allemagne au cœur de l’Europe demeure un attrait majeur pour les entreprises internationales, avec 79 % des directeurs financiers interrogés classant l’Allemagne en tête (20 %) ou parmi les cinq premiers (59 %) en termes de logistique.
Les anticipations des directeurs financiers internationaux pour l’année 2024 restent mesurées, avec seulement un peu plus d’un tiers (37 %) prévoyant une amélioration substantielle (2 %) ou une amélioration (35 %) de leurs perspectives économiques. Cependant, sur une échelle plus étendue, pour les cinq années à venir, 59 % des investisseurs étrangers anticipent une amélioration significative ou marquée de la conjoncture économique.
Auteure : Jitka Mencl-Goudier
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